По работе понадобилось найти в Интернете какое-нибудь нескучное видео о вреде курения. Я раньше ничем подобным не занимался, поэтому подумал, что это плёвая задача. Казалось бы, роликов на такую модную тему почти столько же, сколько с котиками: бери любой из первых результатов поиска и радуйся.
Но вот я посмотрел несколько секунд первого видео в списке, потом несколько секунд второго, третьего, сорокового — и приуныл. Это же зомби-пропаганда в чистом виде!
Нет, я не спорю, что курить — вредно, бросать курить — лучше, чем наоборот, а убеждать людей во всём этом — в общем, здравая идея, особенно когда они сами не против. Но одно дело — убеждать и просвещать, а другое — оголтело промывать мозги в духе тоталитарной секты.
Примерно за минуту суммарного просмотра топовых видео о вреде курения я собрал практически полную коллекцию приёмов манипулирования сознанием.
Прежде чем я перейду к примерам, придётся объясниться. Боюсь, кое-кто уже заподозрил, будто я выступаю против борьбы с курением и будто я только что назвал манипуляторами всех, кто противостоит этой вредной привычке. Да нет же: я ополчился не на борьбу с курением, а на ситуацию, когда хорошую идею продвигают дурными методами. От этого ведь и сама идея выглядит сомнительнее.
Что же это за дурные методы? Во-первых, чудовищная поляризация: курение и его последствия рисуются в максимально чёрных красках, а отказ от него — наоборот. Авторы видеороликов создают впечатление, что курильщик — это непременно тяжелобольной инвалид, психически неполноценный, несчастный и ущербный по всем фронтам. Однако посмотрите на реальных курящих людей среди своих знакомых: многие ли из них соответствуют этому образу?
Во-вторых, чересчур вольные аналогии. Например: привычка к курению — это физическая зависимость, героиновая наркомания — тоже, а значит, давайте автоматически перенесём на курильщиков всё, что мы знаем о любителях тяжёлых наркотиков. Или так: никотин — это яд, а значит, курящих людей можно уподобить потребителям мышьяка, цианистого калия и диоксина. Если ты куришь — ты самоубийца, если куришь в присутствии других — ещё и убийца, а если в присутствии детей — то детоубийца. После таких ассоциаций непонятно, почему курение не карается по закону какой-нибудь гильотиной.
В-третьих, разного рода манипуляции с фактами. В одном видео перечисляют штук тридцать болезней, развивающихся из-за курения. На первых местах закономерно оказались рак лёгких и инфаркт, но бóльшая часть остального списка состоит из трёх категорий:
- заболевания, чью возможную связь с курением учёные пока только исследуют,
- заболевания, которые учёные уже исследовали и не нашли убедительной связи с курением,
- заболевания, которые до этого видео, похоже, вообще никогда не ассоциировались с курением.
Другой ролик упоминает статистику смертности в одном из регионов Греции: за период наблюдений курение стало причиной 75 % всех смертей. Я сверился с первоисточником данных: там греческим по белому написано, что среди изученной выборки умершего населения 75 % были курильщиками. Видите разницу?
Один логический пассаж сразил меня наповал: «Нет доказательств, что электронные сигареты менее вредны, чем обычные,— то есть, они вредны так же или ещё больше».
Видеоролики покоробили меня не только манипулятивными приёмами, но и элементарной безграмотностью. Авторы роликов спотыкаются в химии и биологии, путают названия органических соединений и медицинских состояний, а когда упоминают громкие судебные процессы против табачных фирм — похоже, в случайном порядке расставляют даты и места процессов, имена фигурантов и суммы требований.
Большинство роликов к тому же плохо сняты и смонтированы. Повествование то провисает, то скачет галопом. Надписи в кадре страдают от грамматических проблем, а аудиодорожки — от речевых ошибок и дефектов дикции, действующие лица плохо держатся перед камерой или микрофоном — зато сколько пафоса и фанатичного пыла! Боюсь, авторы видео сами не понимают, что вместо идейных борцов за правое дело выглядят, как самодеятельные сектанты,— а это не добавляет роликам убедительности.
Конечно, не все ролики о вреде курения — бестолковые. На третьей-четвёртой странице результатов я наткнулся на пару внятных и при этом нескучных видео без халтуры и сектантства. У них было примерно в тысячу раз меньше просмотров, чем у любого ролика с первой страницы. Вывод неутешительный: получается, что когда люди смотрят в Интернете видео о вреде курения — в подавляющем большинстве случаев это оказывается безграмотная промывка мозгов. Она не убеждает бросить (или не начинать) курить, а вызывает отторжение с комическим уклоном, а заодно тонны ненависти в комментариях.
Ещё больше меня огорчает, что борьба с курением — не единственная хорошая идея, которую массово гробит дефективная пропаганда. Сплошь и рядом борьба за права инвалидов и других социальных групп, акции в поддержку экологии, выступления против самого разного зла и несправедливости выглядят на практике так одиозно и нелепо, что приносят скорее обратные результаты. Я и сам после всех этих роликов задумался — не покурить ли уже наконец?
Ростислав Чебыкин
