25 сентября 1998 года в России началось регулярное вещание канала MTV. 27 сентября в СК «Олимпийский» состоится большой концерт, посвященный 20-летию вещания телеканала MTV в России. В программе концерта выступят как артисты, чьи клипы ротировались на «старом» MTV, в числе которых «Маша и медведи», Найк Борзов, Линда и др., так и сегодняшние молодежные герои: Feduk, Манижа, Therr Maitz. На сцену поднимутся легендарные ведущие, ставшие не так давно героями фильма Юрия Дудя о русском MTV. Борис Барабанов встретился с руководителем каналов молодежного и музыкального вещания холдинга Viacom Яной Чуриковой, чтобы расспросить о том, как живет канал, который с 2010 года не называет себя «музыкальным», а с 2013 не вещает в обычном эфире.
— Яна, многих, думаю, удивит тот факт, что российское MTV в принципе существует. Им еще нужно объяснить, где этот канал.
— Канал вещает на спутнике и в кабельных сетях. Процентов тридцать программ, которые вы видите на российском MTV, производятся в России. Если говорить о соотношении развлекательного и музыкального контента, то 60% — это развлекательные программы, остальное — музыка. Не стоит забывать, что MTV сейчас — это не музыкальный канал. Для музыки у нас существуют каналы MTV Hits , MTV Rocks, MTV Dance, MTV Live HD. Они тоже есть в пакетах кабельных и спутниковых операторов. Есть операторы, которым больше нравится музыка «для тех, кому за», они охотно берут каналы VH1 , которые, как и MTV, относятся к Viacom. Их два — European и VH1 Classic. Это совсем олдскул. MTV — молодежный канал. Но сейчас не 1998 год. Сейчас нет какого-то одного места, куда ты приходишь и находишь там всю молодежь.
В 1998 году MTV занимало то же место, что сейчас занимают соцсети, YouTube…
Сейчас наша аудитория делится на две части. Возрастная категория 25+ — те, кто помнит «старое MTV», кто, может быть, на нем вырос, кто ценит бренд за ощущение крутости, за правильный баланс отечественных и зарубежных хитов в плейлисте. И есть 12–24-летние, где особо выделяются школьники.
— В какой-то момент российскому MTV пришлось решить сложную задачу: превратиться из вещателя в комьюнити, чтобы достойно конкурировать с социальными сетями, которые сами по себе комьюнити, это их хлеб. Как вы это решали?
— Да, нам пришлось освоить их инструменты. Сейчас в сообществе российского MTV «ВКонтакте» 0,5 млн человек, 1,5 млн в Facebook. Мы выкладываем наш контент на YouTube. Понимаешь, у платформ ведь тоже есть постоянная необходимость в контенте. Раньше можно было услышать: «Зачем ты выкладываешь „12 злобных зрителей“ в интернет? Это же каннибализирует твою аудиторию, она уйдет с канала, ты потеряешь цифры!» В случае тематического ТВ никакой каннибализации не происходит. Если бы это был эфирный канал, это было бы заметно. У нас — нет, наоборот, мы собираем аудиторию по кусочкам. Просмотры на YouTube, плюс просмотры «ВКонтакте», плюс аудитория на ТВ.
— Тебе понравился фильм Юрия Дудя об MTV?
— Насколько я поняла, Юре было важно поговорить, прежде всего с самим собой. Может быть, когда-то давно юный Дудь смотрел MTV и думал: «Какие они там все крутые!» И наверное, не только он.
— Мне кажется, фильм такой длинный, что многие не досмотрели до самой интересной темы: как получилось, что люди, смотревшие такой прогрессивный канал, выросли в таких, в общем-то, консервативно настроенных граждан, которые целиком поддерживают решения партии и правительства?
— Я думаю, что те, кто нас смотрел, перевели вот эту составляющую свободы в разряд творчества. Нам важно было воспитать в них свободу делать то, что нравится, свободу творить. Понимаешь, люди раньше даже камер боялись. Чтобы набрать публику на съемки первых выпусков «12 злобных зрителей», найти тех, кто не зажимается и не входит в ступор, нужно было провести немереный кастинг. Вот этого человека, чуть более свободного, мы вынули из предыдущей социальной формации, вот, в чем дело.
Мы научили их слушать себя: мне нравится это, я хочу сюда, я не хочу быть юристом, я хочу играть музыку, писать стихи. Это и есть ценности MTV, которые не меняются с годами.
Свобода самовыражения. Сегодняшнее MTV может дать очень многое, чтобы человек себя раскрыл.
— Ты много лет ведешь трансляции «Евровидения». С годами конкурс политизируется, и, учитывая то, что трансляция идет в прямом эфире, я уверен, бывают оговорки, о которых потом жалеешь.
— Наверное, в 2002 году я впервые объявляла в эфире результаты — баллы от страны. А в 2009-м переключилась на комментаторскую работу. Я изучаю страну, отсматриваю все репетиции, все про всех гуглю. Стараюсь даже не самые хорошие песни подавать под страноведческим углом, так, чтобы зрителю все равно было интересно. Эти эфиры — минное поле. Я стараюсь давать максимально нейтральные комментарии, особенно когда говорю о конкретных странах. Знаешь, именно во время «Евровидения» у людей как будто обострение случается. Я это чувствую по реакции на то, что говорит комментатор.
— Наверное, самый сложный момент наступает, когда комментатор понимает, что представитель его страны в этом году выглядит слабо. Как в этом году, например.
— Да, это было обидно, конечно! Ну я опять нашла нужные слова, сказала что-то примиряющее. Понимаешь, артист, представляющий твою страну, это на самом деле не один человек, а работа огромной команды — канала, постановочной группы. Так что я, кажется, ушла в какую-то романтическую ноту, типа, это все равно победа... Хотя внутри все кипело: «Как могло произойти, что моя страна впервые не вышла из полуфинала? Почему это пришлось именно на мой эфир?»
— Давай поговорим о концерте в честь 20-летия MTV. Канал стоит одной ногой в славном прошлом, а другой в светлом настоящем. Программа концерта строится по такому же принципу. Кто в этом концерте будет хедлайнером? Какая-то конкретная «собирающая» звезда? Или сам бренд MTV?
— Скорее бренд, и все хорошее и теплое, что связано с понятием «MTV». Из большого списка артистов — «Кирпичи», Децл, «Сплин» и воссоединяющаяся на один вечер группа «Гости из будущего». Дело в том, что в нынешнем своем воплощении российское MTV не делало таких больших событий. Мне бы хотелось, чтобы в концерте со сценарной точки зрения был здоровый троллинг. То ли сегодняшнее молодое поколение «подкалывает» старую школу, то ли наоборот. В любом случае слишком серьезно говорить о прошлом, воспевать его и противопоставлять настоящему никто не собирается.
— Есть одна группа, которая устроила бы и поколение 1998 года, и поколение 2018-го. Это Red Hot Chili Peppers, которые выступали на презентации MTV Russia на Васильевском спуске.
— Их точно не будет. Мы не совпадаем с их графиком
