Круглосуточная трансляция из офиса Эргосоло

Люди пишут, сокращают

Унификация не приведёт ни к чему хорошему

Несколько лет назад в «Ходасевиче» я увидел яркую оранжевую книжку Максима Ильяхова — «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст». Она часто мелькает в списках рекомендованной начинающим журналистам и редакторам литературы как пособие по написанию информативных, продающих текстов.
 

С момента выхода первого издания книгу обсудили уже все. Отзывы, в основном, хвалебные: после обработки строчек ильяховскими методами они становились убедительнее, чище, а иногда и интереснее.

Была и критика в сторону описанных в книге подходов к копирайтингу — за то, что автор дистиллировал текст, убив художественность: настроение, ощущение, эмоции.

Хочу поделиться наблюдением: с ростом популярности «Пиши, сокращай» всё чаще на улицах и в интернете стали появляться описания и представления, будто бы скатанные с «правильных» примеров, приведённых в книге.


Каноничное описание по Ильяхову

 
Классика неинформативных табличек

С одной стороны, ничего плохого в этом нет: приятно читать чистый и ясный текст, который рождает ассоциации: если идёт стройка, то в голове мгновенно строится образ, что на этом месте будет к окончанию; если это резюме, то человек представляется за работой.

С другой стороны, эта чёткость глаза мозолит — уж так непривычно и… всё так же однотипно. Раньше текст был однотипный и сухой, а «новый» сильный и живой текст похож на школьное сочинение, написанное по памятке с шаблонами, которые нам раздавали при подготовке к ЕГЭ.

Пока терпимо. Ведь встретить труд ильяховца в городской среде — всё ещё редкость; чаще встречаются написанные по-старинке бюрократические извинения. Интересно, как будет лет через пять, когда с количеством ильяховцев увеличится и общество «классиков» журналистики — противников словесного очищения, — среди них тоже встречаются хорошие райтеры, которым следование авторским советам только навредит.

Василий Исаков

30


Произошла ошибка :(

Уважаемый пользователь, произошла непредвиденная ошибка. Попробуйте перезагрузить страницу и повторить свои действия.

Если ошибка повторится, сообщите об этом в службу технической поддержки данного ресурса.

Спасибо!



Вы можете отправить нам сообщение об ошибке по электронной почте:

support@ergosolo.ru

Вы можете получить оперативную помощь, позвонив нам по телефону:

8 (495) 995-82-95





Устаревший браузер

Внимание!

Для корректной и безопасной работы ресурса необходимо иметь более современную версию браузера.

Пожалуйста, обновите ваш браузер или воспользуйтесь одним из предложенных ниже вариантов: