Как нужно смотреть рекламу?

А нельзя было тему ещё сложнее? Например, про стилистическую цельность телеканала «Аль-Джазира»? Я на днях смотрел. Кто не знает: «Аль-Джазира» — это катарский телеканал. Он вещает в том числе и по-английски. Там большая корреспондентская сеть, международная. Наверное, российский аналог — это Russia Today.

Пётр Мамонов

Я два часа смотрел этот телеканал, потому что хотел узнать, что происходит в Нигерии. Там на реке утонула лодка, её спасали спасатели, у местного репортёра отключился звук, впрочем, его мимика была выразительнее.

Потом показали Грецию, потом рассказали, что Мохаммед Салах продолжает забивать мячи в ворота соперников, на завтрашний день забывая, кому именно, потому что все они на одно лицо, а игра всегда — в одни ворота.

За два часа телеканал ни разу не показал рекламу.

Я старался схватить эссенцию этой жизни. Не скажу — «жадно глотал». Нет, я скорее замер. Что-то в меня кануло, что — наверное, пойму позже.

Жанры условны. Так же можно смотреть и рекламу. Я слышал такую расхожую мысль: оказавшись в будущем, первым делом смотри рекламу, и тогда поймёшь, в какой культуре очутился.

Это связано с настройкой взгляда. Я привык, как и многие остальные, поглощать информацию как линейное повествование: вот есть «А», а вот «Б», поэтому…

С этой точки зрения кажется осмысленным смотреть новостной выпуск, но кажется глупым смотреть рекламу. На самом деле, это в принципе неверный взгляд.

Важен сам нарратив, калибровка. Как это увидеть — я не знаю. Мне кто-то сказал, что это возможно, я с тех пор тужусь, щурюсь, понял следующее: нужно выключить из общения с информацией себя как адресата.

Об этом сказана народная мудрость: «Со стороны виднее».

Однажды Пётр Мамонов, седобородый музыкант, анахорет и дальше по списку, — это было давно, в молодости, в прошлом веке, — он проходил мимо автобусной остановки. Смеркалось. Из-за угла появился бандит, в руке у него блеснуло шило, он всадил его Петру в грудину. Дальше обчистил карманы быстро, тут подъехал автобус, он в него запрыгнул, уехал.

Как рассказывают, Мамонов догнал автобус, вытащил бандита, отвёл его в милицию и только потом пошёл в больницу, где из него вытащили шило.

На самом деле это история про информацию.

Глеб Буланников