ГУМ почему-то напоминает нечто китайское. Такое есть в Пекине. И так же подсвечивается.
ГУМ стал местом знаковым для туристов. Был в России — значит, был в Москве. Был в Москве — следовательно, побывал в ГУМе. Побывал в ГУМе — наверняка ел мороженое.